Cronos Retreats

Il gruppo Cronos Retreats rappresenta un’eccellenza nel panorama dell’ospitalità di lusso italiana, la collezione riunisce tre hotel iconici che incarnano perfettamente l’idea di un lusso senza tempo e di una cura estrema del dettaglio: l’Hotel Barocco a Roma, un raffinato affaccio d’epoca su Piazza Barberini; il Monastero di Cortona Hotel & Spa, un antico rifugio del 1400 tra le pietre storiche della Toscana; e La Villa del Re, un silenzioso resort adults-only immerso nella natura incontaminata di Costa Rei, in Sardegna. L’esigenza era costruire una brand identity capace di tenerle insieme sotto un’unica firma, editoriale e visiva.

Naming e payoff: come è nata la firma del gruppo

Il percorso è iniziato affrontando il tema del naming. La proprietà era fortemente legata all’idea originaria di “Cronos”, un nome che però rischiava di evocare settori distanti dall’accoglienza, come l’orologeria o il mondo assicurativo. Per questo motivo abbiamo analizzato a fondo punti di forza e criticità, e in seguito abbiamo proposto alcune alternative capaci di richiamare i valori del lusso e dell’esclusività.

La proprietà era comunque troppo legata al nome “Cronos” ed è stato lì che abbiamo iniziato a lavorare su un’integrazione di naming, una soluzione copy in grado di avvicinare quel nome al mondo dell’hospitality. Da qui la scelta di affiancargli la parola Retreats, che sposta l’attenzione sull’esperienza: il soggiorno inteso come pausa, spazio rigenerante, tempo dedicato a sé stessi. A completare il cerchio è nato il payoff Italian Signature Collection, sigillo che richiama l’italianità e l’ospitalità più raffinata.

La costruzione del family feeling: stessa firma, cromie distintive

Una volta definita la firma istituzionale, abbiamo lavorato al sistema visivo, declinandolo su due livelli: il primo, comune, è costruito intorno alla stessa famiglia tipografica, alla stessa logica di impaginazione e alle stesse regole di gerarchia editoriale. È ciò che oggi rende un materiale Cronos Retreats riconoscibile a colpo d’occhio, a prescindere da quale hotel stia raccontando. Il secondo, distintivo, è affidato alle cromie: ogni struttura ha mantenuto e rafforzato la propria palette, quella che dialoga con il contesto in cui vive. I colori del gruppo, nero e oro, sono stati scelti per creare continuità e per fare in modo che convivessero con i loghi delle singole strutture e funzionassero su qualunque supporto, dalla carta intestata al post social, dalla cartellonistica al pack di servizio.

Brand book e declinazioni: il sistema visivo di gruppo

L’intero sistema visivo è stato racchiuso in un Brand Book completo, che ha tracciato le linee guida per ogni successiva declinazione. Da questa base ha preso vita la produzione dei materiali: dal design editoriale dei gift voucher per il Monastero di Cortona al raffinato press kit per La Villa del Re. Allo stesso filone editoriale appartengono le pagine create per la rivista Bell’Italia dedicate al Monastero di Cortona e a La Villa del Re.

Parallelamente abbiamo ridisegnato la presenza digitale dei tre hotel, curandone lo storytelling, il restyling dei feed social e inaugurando il canale LinkedIn corporate, nato per dare a Cronos Retreats una voce B2B propria e distinta.

Oggi il gruppo si presenta con una firma coerente, e ogni hotel mantiene la propria identità ma rimanendo nella cornice comune. È così che tre identità italiane sono diventate una collezione riconoscibile, capace di raccontarsi a una sola voce senza perdere il timbro di ciascuno.