In un mondo sempre più dominato dal digitale, Ingenio ha collaborato con DLR – Dopolavoro Ricreativo, un ristorante normale a Frascati, per ideare una strategia che abbraccia il fascino del passato, valorizzando l’autenticità. L’analogico diventa il mezzo attraverso cui raccontare la storia e i valori di DLR, distinguendosi in un panorama saturo di contenuti digitali omogenei.
Una visione analogica, una storia autentica
Quando abbiamo iniziato a lavorare con DLR, sapevamo che volevamo fare qualcosa di diverso. In un’epoca in cui la maggior parte delle attività si affida alla fotografia digitale per promuovere la propria immagine, abbiamo suggerito una direzione audace: la fotografia analogica. Ogni scatto è realizzato su pellicola da un fotografo professionista, catturando non solo l’immagine, ma l’essenza stessa del ristorante.
Perché questa scelta? Non si tratta solo di una decisione estetica, ma di una strategia ben precisa, ideata da Ingenio per riflettere i valori di verità, artigianalità e cura che DLR mette nel lavoro che svolge ogni giorno.
Evitando le sovrastrutture tipiche della post-produzione digitale, questo approccio si allinea perfettamente al manifesto di DLR: rievocare un’epoca di collettivi, lotte e circoli, e promuovere luoghi di aggregazione genuina, privi di artifici.
Il risultato è un feed social e un sito web che si distinguono nettamente dalla massa di contenuti digitali che affollano il web. Le immagini, con i loro riflessi, le sfumature e le imperfezioni, creano un’atmosfera passata e suggestiva, invitando il visitatore a immergersi nell’universo di DLR.
L’estetica del font Populista: un omaggio al passato
La nostra strategia non si è fermata alla fotografia. Abbiamo voluto che ogni elemento comunicativo di DLR riflettesse questa filosofia, incluso il carattere tipografico. Ecco perché abbiamo scelto il font Populista, un carattere open-source che rende omaggio alle lettere adesive viniliche degli anni ’80 e ’90.
Queste lettere, che una volta adornavano (spesso in modo imperfetto) le vetrine di botteghe e piccoli negozi in tutta Italia, sono diventate un simbolo della cultura popolare e del fai-da-te.
Utilizzare Populista non è solo una scelta stilistica, ma un modo per connettersi con un passato che parla di autenticità e di una comunicazione diretta, non mediata da tecnologie avanzate, ma basata sulla semplicità e sull’immediatezza.
Le schede collezionabili: un ritorno alla nostalgia
Per rafforzare ulteriormente il legame con i clienti e creare un’esperienza ancora più immersiva, abbiamo ideato un’iniziativa speciale: le schede collezionabili delle ricette.
Ispirata agli anni ’80 e ’90, quando le riviste settimanali regalavano schede collezionabili, questa usanza tanto amata dal pubblico di allora, ha ora fatto il suo ritorno in un contesto inedito: ogni evento organizzato da DLR offre ai partecipanti la possibilità di portare a casa una scheda numerata con la ricetta di uno dei piatti serviti in quell’occasione.
Le immagini su queste card, volutamente amatoriali, contribuiscono a creare un’atmosfera realmente casalinga, mentre l’utilizzo del font populista e il layout che richiama i tarocchi accentuano ulteriormente l’aspetto retrò. Inoltre, le schede sono numerate, aggiungendo un tocco di collezionismo che incuriosisce e affeziona i clienti.
Per il pranzo di Pasqua è stata realizzata la scheda numero 1 con la ricetta del “La pasta all’uovo imbattibile”, mentre per il pranzo di Ferragosto è stata creata la scheda numero 2 con la ricetta de “Il pollo coi peperoni”.
Queste schede non sono solo un gadget, ma un vero e proprio un ricordo tangibile che i clienti possono conservare, ricreando un legame emotivo con DLR e con le tradizioni che rappresenta.
Perché una strategia analogica funziona nell’era digitale
L’approccio che abbiamo sviluppato per DLR risponde a una serie di bisogni e tendenze emergenti nel panorama attuale.
- Differenziazione: in un mercato saturo di contenuti digitali, l’analogico offre un’alternativa distintiva e memorabile.
- Autenticità: la fotografia su pellicola e l’uso del font Populista trasmettono un senso di realtà e di genuinità, che risuona con un pubblico stanco della perfezione artificiale.
- Valorizzazione del tempo e dell’artigianato: l’analogico rappresenta un ritorno a ritmi più lenti e a una dedizione alla qualità, elementi che riflettono i valori di DLR.
- Nostalgia e connessione emotiva: elementi come le schede collezionabili evocano ricordi del passato, creando una forte connessione emotiva con i clienti.
- Risposta al sovraccarico digitale: in un mondo iper-connesso, l’analogico offre una pausa, un’esperienza più semplice e autentica.
- Sostenibilità: le pratiche analogiche, spesso meno impattanti, riflettono un impegno verso la sostenibilità, rispondendo a un bisogno crescente di pratiche responsabili.
Conclusione: un’evoluzione autentica
La strategia analogica che abbiamo ideato per DLR non è solo mera nostalgia, ma una reinterpretazione moderna e consapevole delle meraviglie passate.
Per noi di Ingenio, lavorare con DLR è un’opportunità per dimostrare come una strategia ben calibrata possa trasformare un’idea in un’esperienza unica e memorabile. Creare soluzioni su misura che rispecchino la visione dei nostri clienti e li aiutino a emergere in un mondo sempre più complesso e competitivo.
